Marketing döntések -

diskurzus marketingről és digitális eszközökről

Brand

Mémeljük, hogy képben vagyunk

Könyajánlónkban, most egy olyan kötetet javaslunk olvasásra, mely rávilágít, ha silány, rossz minőségű képeket publikálunk – akár mém gyanánt – nem tudjuk kellő mértékben elérni célcsoportunkat és rosszabb színben tüntethetjük fel brandünket, vagy cégünket.

Mém könyvajánlóMegjelent: CreateSpace Independent Publishing Platform (2014. augusztus 2.)

A szerzőről:

Andrew Macarthy blogger, közösségi média stratéga. Korábbi könyve, az 500 közösségi média tipp a sikerkönyv listák tetején landolt Amerikában, és ezernyi üzletet és céget látott el  egyszerű, hasznos tanácsokkal, hogyan optimalizálják közösségi médiában való aktivitásukat és hozzák ki a legtöbbet a szektor adta marketing lehetőségekből.

Mém könyvajánló Andrew Macarthy

A kép forrása: https://www.amazon.com/

A könyvről:

A képi tartalmak, kreatívok a legnépszerűbb kontent típusok a közösségi média felületeken, akár azok publikálásáról, akár azok megosztásról legyen is szó. Ha belegondolunk, hogy az emberi elme 60,000-szer gyorsabban képes vizuális tartalmakat feldolgozni, mint akár szöveget, akkor hirtelen rádöbbenünk: képek alapján értelmezzük a világot, éppen ezért a közösségi médiában való fontosságukat semmiképpen sem becsülhetjük alá. Érdemes hát belevágni és a legtöbbet kihozni a dologból, hiszen a kiváló minőségű képek (legyen szó mémről, gifről stb.) – meg fogjuk látni – még sokat hozhatnak a konyhára.

Vajon a közösségi médiában maximálisan kihasználjuk a képi tartalmakban rejlő potenciált?

Fontos tudni, hogy megkapó, minőségi képek nélkül egy brand sem lehet igazán kívánatos, mi több: sikeres ebben a hiper, versenyorientált közösségi média marketing szcénában. Mégis, ezt máig több ezer cég nem volt képes belátni.

Tartalommarketing Vs. PR (Infografika)

Tartalomarketing és PR - pro és kontra. E heti fordításunkban egy infografika segítségével annak próbáltunk meg utánajárni, melyiket is válasszuk, illetve lehetséges-e a két módszer komplex használata.

Tovább a cikkoldalra
internet-es-pr-forditas

Miért érdemes elolvasni?

Andrew Macarthy könyve azért is lehet fontos mérföldkő, mert elképesztően sok esettanulmányon, best practicen, példán, tippen és trükkön keresztül mutatja be, hogy silány, rossz minőségű képek publikálásával:

  • elszalaszthatunk egy remek alkalmat, melynek segítségével elérhetnénk célcsoportunkat és elkötelezhetnénk őket márkánk iránt
  • rosszabb színben tüntethetjük fel brandünket, vagy cégünket.

Legyünk mesterei a vizuális stratégiának!

A könyv segítségével most kitűnhetünk a tömegből, és ezrekkel szerettethetjük meg brandünket, cégünket.

A könyv Amazonról megrendelhető.

Amennyiben érdekesnek találta cikkünket, ajánljuk, olvassa el a továbbiakat is.

5 fontos cikk a mém-marketingről

Jelen tallózónk témája a mém, mint viszonylag újkeletű marketing eszköz, mely mára már szerves részét képezi a virális alapon működő internetes kultúránknak, ám fontos tudni, hogyan használjuk őket, mit szabad és mit nem az online marketingben, ha mémben gondolkodunk.

Mém tallózó

Jelen témánkban ezúttal a mémekről, mint viszonylag újkeletű marketing eszközökről lesz szó, melyek mára már szerves részét képezik a virális alapon működő internetes kultúránknak. Látszólag dúskálunk a róluk szóló, rendelkezésünkre álló anyagokban. E heti tallózónkban olyan érdekes és változatos cikkeket gyűjtöttünk össze, melyek több aspektusból is körbejárják és megvizsgálják a témát.

1) Szép új mémes marketing világ

Tetszik vagy sem, a virális kampányok korszakát éljük. Egy cégnek, ha szeretne az élvonalban maradni, továbbá az “egy nyelvet beszélünk a bábeli zűrzavarban” elv mentén az internetes kultúrán nevelkedett fogyasztók nyelvén szólni, bizony el kell gondolkodnia néhány újdonság bevetésén. Nincs ez másként a mémek marketinges eszközként való használatával sem. A következő cikket azért ajánljuk olvasásra, mert bár egyszer sem fejti ki pontosan a mém definícióját, egyszerre eredeti, érdekes, mégis tárgyilagos:

https://studybreaks.com/culture/memes-3/

Mém tallózó studybreaks

A kép forrása: https://studybreaks.com/

2) Mém marketing, mint művészet

A mémek hallatán legtöbbször képekre asszociálunk, elvégre leginkább ebben a formában lehet találkozni velük, holott léteznek videó és gif formátumúak is. Megoszlanak a vélemények arról, melyiket érdemes, illetve könnyebb egy adott cég imázsához kapcsolni. Annyi bizonyos, hogy a videók, illetve a gifek hamarabb célt érnek, ezért mindenképp megéri velük próbálkozni. A következő cikk néhány, vállalati kampányok által sikeresen adaptált, videó mémet mutat be:

https://www.feedough.com/internet-meme-marketing-meme-jacking/

Mém tallózó feedough

A kép forrása: https://www.feedough.com/

3) Mémek használata az online marketingben, avagy mit szabad és mit nem

A soron következő cikk a mémek online marketingben való használatának 5 alapszabályát taglalja. Első olvasatra talán mindenki számára egyértelműnek tűnhetnek, ám manapság mégis sokan hibát hibára halmoznak, mert nem követik el őket. Ezért éreztük úgy, hogy mindenképp megéri beszélni róluk:

  1. Ismerd a célcsoportod, ismerd a márkád!
  2. Ne erőltessük, ne szuszakoljuk be minden áldott posztba, vagy (blog)bejegyzésbe!
  3. Legyünk tudatában, mire is vállalkozunk!
  4. Takarékoskodjunk; mindig célzottan használjuk a mémeket!
  5. Minőség és eredetiség – e kettőt soha, semmilyen körülmények között ne áldozzuk fel!

https://www.forbes.com/sites/jaysondemers/2017/02/08/how-to-use-memes-for-online-marketing-and-how-not-to-use-them/#ceb3fa84ea30

 

mém tallózó forbes

A kép forrása: https://www.forbes.com

Gyors vs. ingyenes kiszállítás – Melyik a legmegfelelőbb?

Vajon a gyors kiszállítás vagy az ingyenes kiszállítás a legjobb opció? Melyik előnyösebb ügyfeleink, illetve cégünk számára? E heti fordításunk egy rövid áttekintést kíván nyújtani az előnyökről és persze a hátrányokról.

Tovább a cikkoldalra

4) 7 emlékezetes példa a híres márkák mém-marketingjéből

Manapság sokan próbálkoznak ‘mémezéssel’, mégis több olyan esetről tudni, mikor a várt sikert bizony elmaradt, mert a cégek nem tudják összehangolni azt saját márkájukkal. Azonban fontos tudni: emlékezetes mémeket alkotni és ezáltal sikert aratni nem lehetetlen. Következzék néhány példa inspirációul, hogyan adaptálták egyes márkák sikerrel az adott mémeket, anélkül, hogy rombolták volna a tulajdon imázsukat:

https://www.econsultancy.com/blog/69519-memes-in-marketing-seven-memorable-examples-from-brands

Mém tallózó twitter

A kép forrása: https://twitter.com

5) Az új halhatatlaság, avagy a mémmé váló hirdetések

Az eddigi cikkekben a praktikussági szempontokat vettük alapul, például hogy mikor, hogyan és hogy ne használjuk a mémeket. Tallózónk utolsó cikkét azért ajánljuk olvasóinknak, mert betekintést nyerhetünk a mém-készítés műhelyébe. Négy híres mém megalkotója meséli el hogyan tervezték meg és vitték véghez sikeres mém-kampányaikat:

http://www.adweek.com/brand-marketing/the-creators-of-4-meme-inspiring-ads-discuss-the-campaigns-that-spawned-them/

mém tallózó adweek.com

A kép forrása: https://www.adweek.com

Amennyiben érdekesnek találta cikkünket, ajánljuk, olvassa el a továbbiakat is.

A Facebook dolgozók kis vörös könyvecskéje

E heti könyvajánlónkban egy nem akármilyen Facebook könyvet ajánlunk: a híres kis vörös könyvecskét, melyet 2012 óta minden a céghez belépő új ember megkap, hogy instant képbe kerüljön a Facebook életérzéssel.

A Facebook kis vörös könyvecskéjeMegjelent: Facebook, Ben Barry (2012)

A Facebooknak – hasonlóan más Szilícium-völgybéli óriásokhoz – megvan a maga mítosza, melyet persze nem átall a dolgozói agyába plántálni. Saját, házon belüli print shopját is ,besorozta’ a feladatra, hogy ezzel is hozzájáruljon tulajdon eredettörténetének terjesztéséhez. Ennek végeredményeként jött létre ez   kicsiny vörös könyvecske, mely, azon túl, hogy kultikus aforizmák tárháza, gondos kacsamamaként terelgeti munkavállalóit a vezérlő fény felé.

Pár éve Ben Barrynek, a cég egyik korábbi designerének sikerült néhány oldalt digitalizálnia és feltöltenie egy weboldalra, így az érdeklődők bepillantást nyerhettek a kis vörös könyvecskébe. Telis-tele van  esztétikus és változatos, nagy felbontású képekkel, aprócska propaganda idézetekkel a Facebook történetéről és annak kultúrájáról. 

Facebook Könyvajánló Ben Barry

A kép forrása: https://www.fastcodesign.com/

Barry a képek publikálásakor saját honlapján is megírta: a könyv többek között azon kihívásokról szól, melyekkel a Facebook eddigi fennállása során szembe nézett. A cég így kívánta bemutatni és egyben illusztrálni az új dolgozóknak tulajdon hitvallását, küldetését, történelmét és kultúráját. Mivel a Facebook születésétől kezdve számtalan dolog történt, valahogy ,be kellett húzni’ az új arcokat, hogy ők is hasonlóan otthonosan mozogjanak a cégben és annak kontextusában. Éppen úgy, mint azok, kik már a kezdetektől ott votlak, így átélték ezen eseményeket. Egy olyan pakkot akartak készíteni az újonnan érkezetteknek:

  • mely hemzseg a cégről szóló motivációs történetektől és inspiriáló ötletektől,
  • melyet azonnal kézhez is tudnak kapni.

Hogy egy varázsütésre, instant nekik is meglegyen az a bizonyos Facebook életérzés, például:

,,a francba is, épp most tesszük a világunkat jóval nyitottabbá és összefüggőbbé, mennyire királyság már ez?”

Az interneten rengeteg olvasói élmény található a könyvről, ezekből szemezgettünk:

Gyors vs. ingyenes kiszállítás – Melyik a legmegfelelőbb?

Vajon a gyors kiszállítás vagy az ingyenes kiszállítás a legjobb opció? Melyik előnyösebb ügyfeleink, illetve cégünk számára? E heti fordításunk egy rövid áttekintést kíván nyújtani az előnyökről és persze a hátrányokról.

Tovább a cikkoldalra

Többen úgy vélik, hogy bár könyv ,,jópofa”, de semmi olyan lényegi tudást nem tartalmaz, amit már ne tudnánk. Mások párhumazot vontak az eredeti vörös könyvecskével, melyet Mao Ce-Tung, a Kínai Kommunista Párt alapítója írt és tartalmazta annak beszédeit, idézeteit és egyéb írásait. Bár a Facebook a saját verziójával valószínűleg sosem akarta megidézni Mao-t, mindenesetre a könyv szövege  – legalábbis a választott idézeteket tekintve – elég sok helyütt hasonlít a korábbi vörös könyvecskére. Azonban többek szerint a Zuckerberg tanai félúton vannak a teljes homály az éleslátás között. S bár a könyvben egy árnyalatnyit érzékelhető egyfajta téveszmés fontoskodás, ettől függetlenül elég sok igazságot tartalmaz.

TallózóFordításKönyvajánlóGyakorlatVélemény

Egyébként limitált kiadásról beszélünk, mely sosem került könyvesboltokba. A Facebook dolgozói is csak akkor kapták kézhez az első példányokat, mikor a cég 2012-ben átlépte az 1 milliárdodik felhasználót – azóta minden új munkavállaló asztalán ott virít.

Bár Barry több oldalt beszkennelt és elérhetővé tett néhai honlapján, ám – az ő szavaival élve – sajnos a teljes szöveget csak belső emberek láthatják. Tehát, ha szeretnénk egy példányt, nem lesz könnyű dolgunk; bizony rendesen utána kell járnunk. Mondjuk körbenézhetünk az eBayen. Vagy kölcsön kérjük attól, aki már dolgozott a cégnél. De talán még jobb, ha mi magunk szerzünk állást a Facebooknál…

Amennyiben érdekesnek találta cikkünket, ajánljuk, olvassa el a továbbiakat is.
Újabb cikkek »