A Marketing mix az a koncepció, ami a marketing stratégiák és akciók kialakításának alapját képezi, összefogva a legfontosabb elemeket, amelyekkel egy vállalat hatással lehet piacára és célközönségére. A koncepció az 1960-as években vált széles körben elfogadottá, amikor E. Jerome McCarthy meghatározta a négy P-t: termék (Product), ár (Price), hely (Place), és promóció (Promotion). Ez a modell segített a vállalatoknak abban, hogy strukturált módon közelítsenek a piaci stratégiáikhoz, összepontosítva azon kulcsfontosságú területekre, amelyek befolyásolják a vásárlói döntéseket.
A marketing mix alkalmazása számos szituációban és kontextusban releváns, beleértve új termékek piacra vitelét, márkaérték növelését, piaci részesedés bővítését, és ügyfélkapcsolatok mélyítését. A vállalatok ezt a modellt használják a piaci helyzetük megértésére és hatékony stratégiák kidolgozására, melyek megfelelnek az adott piaci környezetnek és célközönség igényeinek.
Való életbeli példa az online marketing területén: egy online ruházati kereskedő esetében a termék magában foglalhatja a ruházat minőségét, designját és sokféleségét. Az ár stratégia figyelembe veheti a versenytársak árazását, értékajánlatot és kedvezményes árakat. A hely ebben az esetben az e-kereskedelmi platformot és a disztribúciós csatornákat jelenti, például saját webshopot vagy online piactereket. Végül a promóció magában foglalhatja az online hirdetéseket, közösségi média kampányokat, influencer együttműködéseket, és e-mail marketinget, amelyekkel a márka növelheti láthatóságát és elérhetőségét a célközönség számára.
Hasonló vagy kapcsolódó kifejezések:
- Piaci pozicionálás: egy márka vagy termék piaci helyzetének meghatározása a versenytársakkal szemben.
- Célközönség: a potenciális vásárlók csoportja, akikre a marketing tevékenységek irányulnak.
- Értékajánlat: az a konkrét előny, amit egy termék vagy szolgáltatás nyújt a vásárlók számára.
- Márkaérték: a márka által a fogyasztók szemében képviselt érték és hírnév.
- SWOT-analízis: egy vállalat belső erősségeinek és gyengeségeinek, valamint külső lehetőségeinek és fenyegetéseinek elemzése.
