A tartalommarketing vagy angolul content marketing egy olyan marketingstratégia, amely értékes, releváns és konzisztens tartalmakat készít és terjeszt a célközönség számára, hogy felkeltse az érdeklődésüket, megoldja a problémáikat, és végül ügyfelekké vagy vásárlókká váljanak. A tartalommarketing nem új keletű fogalom, már a 19. században is alkalmazták különböző cégek, mint például az Oetker, a John Deere, a Michelin vagy a Jell-O, akik receptkönyveket, magazinokat, útikönyveket vagy szakácskönyveket adtak ki a termékeik népszerűsítésére.
A tartalommarketinget számos szituációban használhatjuk, például:
A weboldalunkon, ahol a szövegekkel, képekkel, videókkal, infografikákkal, e-könyvekkel, esettanulmányokkal, podcastokkal vagy más formátumokkal bemutathatjuk a termékeinket, szolgáltatásainkat, értékeinket, előnyeinket, sikertörténeteinket, vagy hasznos információkat adhatunk a látogatóknak.
A blogunkon, ahol rendszeresen friss, érdekes, hasznos vagy szórakoztató cikkeket írhatunk a témánkkal kapcsolatban, amelyekkel növelhetjük a weboldalunk forgalmát, a visszatérő látogatók számát, a hírlevél-feliratkozókat, a megosztásokat, a hozzászólásokat, a hitelességünket és a márkaismertségünket.
A közösségi médiában, ahol a Facebookon, Instagramon, Pinteresten, Twitteren, LinkedInen vagy más platformokon posztolhatunk a weboldalunkról, a blogunkról, a termékeinkről, a szolgáltatásainkról, az akcióinkról, a véleményekről, a kérdésekről, a kvízekről, a játékokról, a versenyekről, a felmérésekről vagy más tartalmakról, amelyekkel elérhetjük, bevonhatjuk, aktivizálhatjuk és megtarthatjuk a követőinket.
Az e-mail marketingben, ahol a hírlevélben, az automatizált üzenetekben, a tranzakciós e-mailekben vagy más kampányokban küldhetünk a feliratkozóinknak vagy az ügyfeleinknek értesítéseket, híreket, ajánlatokat, tanácsokat, tippeket, érdekességeket, személyes történeteket vagy más tartalmakat, amelyekkel növelhetjük az elkötelezettségüket, a bizalmukat, a lojalitásukat és a konverziós rátánkat.
A videómarketingben, ahol a YouTube-on, a TikTokon vagy más csatornákon megoszthatunk rövid vagy hosszú videókat, amelyek bemutatják, hogyan működik, hogyan használható, milyen előnyei vannak, milyen eredményeket hoz, milyen vélemények vannak, milyen történetek kapcsolódnak, milyen tippeket, trükköket, oktatást vagy szórakozást nyújt a termékünk vagy a szolgáltatásunk.
Egy való életbeli példa a magyar marketing piacon:
Egy való életbeli példa az online marketing területén, amikor a tartalommarketinget használjuk, az a BOOM Marketing weboldala és blogja, amely online marketing tanácsadást és szolgáltatásokat kínál. A weboldalukon számos hasznos, releváns és konzisztens tartalmat találhatunk, amelyek bemutatják a cég szolgáltatásait, portfólióját, referenciáit, árait, csapatát, értékeit, előnyeit, garanciáit, sikertörténeteit, esettanulmányait, ingyenes anyagait, blogcikkeit, videóit, podcastjait, hírlevelét, közösségi média oldalait, kapcsolatfelvételi űrlapját és egyéb tartalmait. A blogjukon pedig rendszeresen friss, érdekes, hasznos vagy szórakoztató cikkeket olvashatunk az online marketing témakörében, amelyekkel növelik a weboldaluk forgalmát, a visszatérő látogatók számát, a hírlevél-feliratkozókat, a megosztásokat, a hozzászólásokat, a hitelességüket és a márkaismertségüket.
Néhány hasonló vagy kapcsolódó kifejezés a tartalommarketinggel kapcsolatban:
– Inbound marketing
– SEO (keresőoptimalizálás)
– Blogolás
– E-mail marketing
– Videómarketing
